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Attribution Modeling
¿Qué es Attribution Modeling?
El modelado de atribución (Attribution Modeling) es el proceso de asignar crédito a los diferentes puntos de contacto del cliente en su camino hacia la conversión. Permite entender qué canales, campañas y acciones de marketing contribuyen realmente a generar ventas o leads. Existen modelos como primer clic, último clic, lineal, basado en datos y multi-touch. Es fundamental para optimizar el presupuesto de marketing y entender el retorno real de la inversión de cada canal. Los analistas de marketing, especialistas en paid media y directores de marketing digital lo usan con herramientas como Google Analytics 4, Looker o plataformas de atribución dedicadas como Rockerbox o Northbeam.