¿GA4 reemplaza Universal Analytics?

Sí. Google dejó de procesar datos en Universal Analytics el 1 de julio de 2023 para cuentas estándar. GA4 es ahora el único GA activo. Si no migraste antes de 2023, perdiste datos históricos en UA (salvo que los exportaras a BigQuery). Toda cuenta nueva es automáticamente GA4.

¿Por qué GA4 es tan distinto a UA?

GA4 usa un modelo basado en eventos unificados web+app, sin sesiones como unidad central. Todo evento lleva parámetros configurables. Es más flexible pero exige replantear cómo se mide. Muchos KPIs antiguos (bounce rate, sesiones) cambian o desaparecen; otros nuevos (engagement rate, engaged sessions) los sustituyen con distintas definiciones.

Sí, la versión estándar es gratuita y soporta propiedades con hasta 10 millones de eventos al mes en configuración estándar. GA4 360 es la versión empresarial de pago (aprox. 150.000 dólares al año) con límites mucho mayores, features avanzadas y SLA. Solo empresas muy grandes justifican 360.

GA4 permite exportar datos raw a BigQuery de forma gratuita (hasta 1 millón de eventos al día en la versión estándar; ilimitado en 360). Es una enorme ventaja frente a UA, donde BigQuery export era exclusivo de 360. Permite análisis SQL profundo, modelos custom y attribution avanzada imposibles en la UI.

¿Es GA4 compatible con GDPR?

Sí, con configuración adecuada: IP anonymization por defecto, retención de datos ajustable (2-14 meses), borrado bajo solicitud de usuario, Consent Mode v2 (obligatorio desde 2024 para seguir recibiendo conversiones desde Europa), y tratamiento como encargado del tratamiento. Autoridades europeas han planteado dudas, pero con las medidas correctas es viable en España.

Analytics

Google Analytics 4

¿Qué es Google Analytics 4?

Google Analytics 4 (GA4) es la plataforma de analítica web y de app de Google, lanzada en 2020 como sustituto definitivo de Universal Analytics (discontinuado en julio 2023). Rompe con el modelo anterior basado en sesiones y páginas vistas, y adopta un modelo de eventos unificado donde todo (page_view, click, scroll, purchase) es un evento con parámetros. Incluye machine learning predictivo (predicted revenue, churn probability), BigQuery export gratuito, audiencias exportables a Google Ads, Streams para web y app, y protección de datos adaptada a GDPR (IP anonymization, consent mode). Su UI es más compleja y menos intuitiva que UA, lo que ha generado curva de aprendizaje importante. Es gratuito en su versión estándar y GA4 360 (de pago) añade mayor cuota de datos y SLA empresarial. Es el estándar analítico en la mayoría de sitios web y apps españolas, aunque alternativas privacy-first (Plausible, Fathom, Matomo) ganan adeptos por cumplimiento GDPR más estricto.

¿Por qué aprender Google Analytics 4?

GA4 es requisito imprescindible para cualquier perfil de marketing digital, SEO, PPC o growth en España. Saber configurar eventos custom, audiencias, exploraciones, integrarlo con Google Tag Manager y conectar a BigQuery te diferencia claramente. Los analistas de marketing con GA4 ganan entre 25.000 y 45.000 euros, y los especialistas en analítica digital senior superan 55.000. Dominarlo es obligatorio para gestionar cualquier cuenta e-commerce, SaaS o media seria.