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Positioning
¿Qué es Positioning?
El posicionamiento (Positioning) es la decisión estratégica de cómo una marca, producto o empresa quiere ser percibida en la mente de sus clientes objetivo en relación con la competencia. Define el lugar único que ocupa en el mercado: qué problema resuelve, para quién, qué lo diferencia y por qué debería ser preferido. Es la base de todas las decisiones de marketing, comunicación y desarrollo de producto. Sin un posicionamiento claro, las marcas compiten por precio y los mensajes se diluyen. Los estrategas de marketing, brand managers y product marketers lo desarrollan como primer paso de cualquier estrategia de lanzamiento o rebranding.