Brand Architecture

¿Qué es Brand Architecture?

La arquitectura de marca (Brand Architecture) es el sistema que organiza y estructura el portfolio de marcas de una empresa, definiendo las relaciones entre la marca corporativa, submarcas y líneas de producto. Determina cómo se nombran, presentan y comunican las distintas marcas bajo un mismo paraguas empresarial. Existen modelos como la casa monolítica (ej. Google), la casa de marcas (ej. Procter & Gamble) y modelos híbridos. Es una disciplina estratégica fundamental en procesos de fusión y adquisición, lanzamiento de nuevos productos y extensiones de marca. La dominan estrategas de marca, directores de marketing y consultores de branding que trabajan en grandes empresas y agencias de estrategia.