Brand Positioning

¿Qué es Brand Positioning?

El posicionamiento de marca (Brand Positioning) es el proceso estratégico de definir el lugar único que una marca ocupa en la mente de sus consumidores objetivo en relación con la competencia. Implica identificar los atributos diferenciadores, los beneficios funcionales y emocionales, y la propuesta de valor que hace que una marca sea preferida. Se trabaja a través de investigación de mercado, análisis competitivo y definición de arquetipos de consumidor. Es la base sobre la que se construyen la comunicación, el diseño y la experiencia de marca. Los estrategas de marketing, brand consultants y directores de marketing son los responsables de definirlo y ejecutarlo.