Brand Strategy

¿Qué es Brand Strategy?

La estrategia de marca (Brand Strategy) es el plan a largo plazo que define cómo una marca va a construir, comunicar y hacer crecer su valor en el mercado. Incluye el propósito de marca, el posicionamiento, la propuesta de valor, la arquitectura de marca, el tono de voz y los objetivos de percepción a alcanzar. Es el mapa que guía todas las decisiones de comunicación, diseño e innovación de producto. Una estrategia de marca sólida es la diferencia entre marcas que generan fidelidad duradera y las que compiten solo por precio. La desarrollan consultores estratégicos, brand strategists y directores de marketing en agencias y empresas.