Google Analytics 4
¿Qué es Google Analytics 4?
Google Analytics 4 (GA4) es la plataforma de analítica web y de app de Google, lanzada en 2020 como sustituto definitivo de Universal Analytics (discontinuado en julio 2023). Rompe con el modelo anterior basado en sesiones y páginas vistas, y adopta un modelo de eventos unificado donde todo (page_view, click, scroll, purchase) es un evento con parámetros. Incluye machine learning predictivo (predicted revenue, churn probability), BigQuery export gratuito, audiencias exportables a Google Ads, Streams para web y app, y protección de datos adaptada a GDPR (IP anonymization, consent mode). Su UI es más compleja y menos intuitiva que UA, lo que ha generado curva de aprendizaje importante. Es gratuito en su versión estándar y GA4 360 (de pago) añade mayor cuota de datos y SLA empresarial. Es el estándar analítico en la mayoría de sitios web y apps españolas, aunque alternativas privacy-first (Plausible, Fathom, Matomo) ganan adeptos por cumplimiento GDPR más estricto.
¿Por qué aprender Google Analytics 4?
GA4 es requisito imprescindible para cualquier perfil de marketing digital, SEO, PPC o growth en España. Saber configurar eventos custom, audiencias, exploraciones, integrarlo con Google Tag Manager y conectar a BigQuery te diferencia claramente. Los analistas de marketing con GA4 ganan entre 25.000 y 45.000 euros, y los especialistas en analítica digital senior superan 55.000. Dominarlo es obligatorio para gestionar cualquier cuenta e-commerce, SaaS o media seria.