Market Research

¿Qué es Market Research?

La investigación de mercado (Market Research) es el proceso de recopilar, analizar e interpretar información sobre mercados, consumidores, competidores y tendencias para apoyar decisiones estratégicas de negocio. Incluye técnicas cuantitativas (encuestas, análisis de datos de mercado) y cualitativas (grupos focales, entrevistas en profundidad, etnografía). Es fundamental para el lanzamiento de nuevos productos, la definición de estrategias de marketing y la comprensión del comportamiento del consumidor. Los investigadores de mercado, analistas de marketing y estrategas de negocio la practican usando herramientas como Statista, Nielsen, GWI o plataformas propias de encuestas y análisis de datos.